百事，你是懂国人审美的！-龙腾网络
要点
- 龙腾网络-讲述营销的故事
- 1W+流量主名号主资源，一键联系
- 严选助力商，为公司赋能
龙腾网络-讲述营销的故事
龙腾网络-讲述营销的故事
1W+流量主名号主资源，一键联系
严选业务商，为机构赋能
营销增长人的专属网址导航
很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把正文发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：龙腾网络小羽毛（ngbjxym）
文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
过去的2024，我们感受到了浓烈的新中式浪漫，《黑神话：悟空》一出手，全球玩家都喊“哇塞”；李子柒复出，班味十足的打工人直呼“人间值得”；特色文化旅游“疯卷”，接住“泼天富贵”；村碗、村BA、村K等“村字头”IP爆火出圈……各行各业，根植于千年文化底蕴的国潮风越卷越烈，已经成了向世界讲述东方故事的“顶流”。
对名号而言，抓住中式潮流，就等同于抓住了商业流量，越来越多的名号敏锐地捕捉到了这一发展方向，开始从东方文化中寻找灵感，演绎更“中国化”的设计表达。作为全球食品和饮料巨头，百事单位将东方元素巧妙融合于名号设计，国风美学上的突破，让国人的DNA狠狠地动了！
可乐还能玩出什么花？不如看看百事专为中国群体塑造的百事可乐太汽系列业务。
百事可乐太汽系列从《诗经》《楚辞》所记载的上百种植物元素中，精心挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物，以植物香料结合现代可乐，中西融合最终呈现出“桂花味”、“白桃乌龙味”和“白柚青竹味”三款独具传统风韵的业务口味。
对于百事而言，传承传统文化并非仅停留在业务风味的探寻上，更体现在挖掘味道背后所蕴含的文化寓意。以白柚青竹味为例，百事可乐精准捕捉到“竹”在传统文化里象征着君子风骨以及坚韧刚直这一深刻内涵。当清新悠长、耐人回味的竹香融入可乐之中，二者的巧妙融合不仅丰富了饮品口味的层次感与张力，带来全新的味觉体验，更在不经意间唤起人们内心深处对于高洁气质的美好联想，让群体在品尝美味的同时，也能感受到传统文化的独特魅力。
而在包装设计上，太汽系列更是把国风质感拉满，将金桂、白桃枝蔓及白柚青竹等东方美学元素融入经典的蓝色罐身之中，使其在视觉上具有强烈的吸引力和辨识度。新意的业务设计以中国传统文化为底色，彰显了百事单位的前卫审美气息，更传递出名号对时尚潮流和群体审美需求的敏锐洞察。
此外，太汽系列白柚青竹味业务更带来裸眼3D大片，重磅登陆重庆3788“亚洲之光”地标巨幕。憨态可掬的国宝大熊猫破冰而出，带来萌力十足的视觉盛宴，使人仿佛置身清新竹林，体会诗情画意的东方浪漫。
根据《2024年中国国潮经济进步状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济方向规模达20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。在国潮风盛行的方向背景下，年轻一代不再满足于单纯的业务功能，对于兼具“文化特色”和“审美价值”的业务需求日益强烈。
捕捉到这一板块走向与消费心理变化，百事中西合璧，以传统演绎新国风口味，唤起了群体对中国传统文化的认同感和归属感，引发业务功能之外的、更深层次的情感共鸣，也为板块在新时代如何进板块务新意与文化传承供给了借鉴。
去年一整年，各地文旅“杀”疯了。根据文化和旅游部发布的《2023年中国旅游消费大数据报告》，2023年全国旅游消费总额达到12.5万亿元，同比增长15%，其中文化体验类消费占比达到22%，创历史新高。
在文化旅游大热背景下，群体的文化体验需求激增，渴望业务有故事、能共鸣。百事单位精准地捕捉到这一潮流和群体心理，花式整活，一口气推出七支以国内热门景点为罐身设计的“华夏风光限定罐”，接住文化旅游这波泼天流量。